不知不覺(jué)中，疫情暴虐了三年終于完畢了。在疫情的影響下，戶外運(yùn)動(dòng)閱歷了兩年多的高速生長(zhǎng)，并帶動(dòng)戶外服飾等周邊產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。

　　新階段下的消費(fèi)者越來(lái)越希冀從戶外運(yùn)動(dòng)中取得休閑放松與社交的時(shí)機(jī)，并且越來(lái)越注重戶外配備的顏值與風(fēng)格。戶外運(yùn)動(dòng)參與人群呈現(xiàn)年輕化、城市化、女性化加深的趨向。那讓我們睿牛沖鋒衣工廠來(lái)同您分享一下沖鋒衣在22年的一個(gè)銷售趨向及將來(lái)走向吧!

　　從天貓?zhí)詫毜膽敉膺\(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷售來(lái)看，整體表現(xiàn)平穩(wěn)，其中雙11和618促銷季拉動(dòng)消費(fèi)明顯。

　　受上半年疫情影響，近一個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)銷售額高達(dá)455億元，同比降落3.4%:銷量達(dá)2.5億件，同比降落19.5%，產(chǎn)品均價(jià)存在上升趨向。

　　與此同時(shí)，疫情等要素招致眾多室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所封鎖，運(yùn)動(dòng)人群將眼光投向人群密集低，且具有一定社交屬性的新潮戶外運(yùn)動(dòng)，滑板、飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行、徒步、路沖等小眾運(yùn)動(dòng)開(kāi)端興起并融入到城市生活中，成為人們的新型解壓方式，并有望給休閑戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)帶來(lái)更多地開(kāi)展時(shí)機(jī)。

　　戶外運(yùn)動(dòng)服飾品類在整體細(xì)微下行的狀況下，局部細(xì)分賽道呈現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　沖鋒衣褲，防曬衣，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，防曬袖套，運(yùn)動(dòng)馬甲、滑雪服、功用內(nèi)衣褲、運(yùn)動(dòng)羽絨服等等細(xì)分類目多數(shù)呈現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)，其中受滑雪熱影響，運(yùn)動(dòng)羽絨服在冬季滑雪場(chǎng)景中頻繁顯露，迪桑特、北面等品牌借助品牌的戶外基因受益明顯。

　　另外，防曬袖套和運(yùn)動(dòng)馬甲的年度增長(zhǎng)高達(dá)59%和51%。該類服飾多呈現(xiàn)出較強(qiáng)的功用性和場(chǎng)景針對(duì)性。

　　再根據(jù)近年的露營(yíng)熱，露營(yíng)類服飾( 沖鋒衣，機(jī)能馬甲，防曬衣，防曬袖套等)取得了更多的品牌關(guān)注，曾經(jīng)迎來(lái)新的增長(zhǎng)時(shí)機(jī)。

　　沖鋒衣主要為戶外活動(dòng)人群在秋冬時(shí)節(jié)提供防寒保暖和抗風(fēng)雨的功用，服裝設(shè)計(jì)所需統(tǒng)籌功用性與美觀性。近一年沖鋒衣銷售額32.1億元，同比增長(zhǎng)11%:銷量910萬(wàn)件，同比降落7%。9月左右沖鋒衣運(yùn)用需求上升，11月促銷季也正是沖鋒衣的購(gòu)置頂峰。天貓電商評(píng)論中消費(fèi)者最為關(guān)注沖鋒衣產(chǎn)品的質(zhì)量維度，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)有相當(dāng)高的關(guān)注度。

　　沖鋒衣褲的近一個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)CR5達(dá)38%，市場(chǎng)集中度較高。TOP5品牌中的THE NORTH FACE/北面和Camel/駱驗(yàn)分別占領(lǐng)頭部品牌前2名。

　　北面為美國(guó)知名戶外品牌，作為賽道頭部玩家銷售額達(dá)4.1億元，占領(lǐng)13%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)高達(dá)37%。

　　駱駝為國(guó)產(chǎn)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌，多年榮獲雙11鞋服品牌銷冠，銷售額達(dá)3.5億元，同比增長(zhǎng)達(dá)56%，增速迅猛，同時(shí)以近7千萬(wàn)件的銷量位居一切品牌的首位，品牌銷售均價(jià)也更為親民。

　　除Toread/探路者外，一切沖鋒衣TOP5品牌在一年內(nèi)都取得了可觀的銷售增長(zhǎng)。

　　隨著疫情的不時(shí)重復(fù)，人們關(guān)于外出玩耍、運(yùn)動(dòng)的需求逐步提升。當(dāng)疫情防控逐漸優(yōu)化乃至放開(kāi)，戶外服飾很可能在短時(shí)間內(nèi)高速增長(zhǎng)。

　　戶外服飾在保證根本性能的同時(shí)，能夠依據(jù)詳細(xì)的場(chǎng)景滿足消費(fèi)者的社交屬性，除了比擬火的露營(yíng)場(chǎng)景外，飛盤(pán)、騎行、陸沖、爬山等場(chǎng)景也有較大潛力。

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